Quito, 04 oct (La Calle). – La Presidencia de la República, a través del Sistema de Compras Públicas (Sercop), llamó a concurso para obtener un servicio de comunicación para la difusión e información de las acciones y mensajes del Gobierno Nacional. En este contrato se desembolsarán USD 916 mil.
El proceso que se realiza por régimen especial explica que el Gobierno, a través de la Secretaría Nacional de Comunicación (Segcom), “necesita contar con espacios de difusión, por lo que, para un óptimo aprovechamiento de estos, es necesario contar con estrategias comunicacionales que agrupen y entrelacen los diferentes recursos y genere un impacto directo con el ciudadano objetivo de cada campaña”.
No obstante, el precio de este concurso podría subir ya que el total invertido para la difusión de acciones y mensajes del Gobierno es de USD $1’064.000 en el período de octubre a diciembre, así lo indica el Plan de Comunicación 2021.
Empresas invitadas
En un inicio la Presidencia invitó a cinco empresas para este trabajo. Mc Cann Erickson Ecuador Publicidad S.A.; PGV Publicidad CIA. LTDA; Mindshare Ecuador C. LTDA; FRANOVA S.A. y Marketing & Planificacion Asesores Publicitarios MARKPLAN S.A. Esas dos últimas no están habilitados en el Registro Único de Proveedores por lo que no participarán.
Mc Cann Erickson Ecuador se encuentra registrada en la Superintendencia de Compañías como MABECA S.A. ubicada en Cumbayá y se dedica a entregar “servicios de campañas de comercialización y otros servicios de publicidad dirigidos a atraer y retener clientes: promoción de productos, comercialización en el punto de venta”. Su presidente y apoderado es un ciudadano peruano Javier Benavente.
PGV Publicidad está ubicada en el barrio el Batán en Quito y ofrece la “prestación de servicios de agencia de publicidad en televisión radio, prensa, revistas, BTL, medios digitales y vía pública”. Su presidente y administradora es Patricia del Carmen Monge. PGV tuvo un contrato en 2014 con la Asamblea Nacional para difundir documentales. Además, realizó publicidad en 2012 para la inauguración del hospital San Francisco (IESS) durante la administración de Ramiro González.
Mindshare del Ecuador tiene sede en Guayaquil y su presidente es Francisco Xavier Solá Tanca. Ofrece “servicios de espacios publicitarios”. Solá Tanca figura como vicepresidente en el Consejo Directivo de la Sociedad Ecuatoriana de Lucha contra el cáncer (SOLCA).
El trabajo
Los productos que solicita la Presidencia se presentarán en televisión, radio, prensa, vía pública y medios digitales. En televisión, las características de la pauta son: difusión de derechos para televisión: 20”, 30”, 60”, 90” y/o el segundaje que requiera la institución; pauta de lunes a domingo en medios nacionales, regionales /locales o TV Paga (de acuerdo con la necesidad institucional); la pauta deberá presentar mayor peso en noticieros, programas de opinión y telenovelas, sin dejar de considerar el resto de la programación; al menos el 50% de la pauta deberá ser en horario prime.
En radio: horario puede ser rotativo o programación específica; pauta de lunes a domingo; cualquier formato que requiera la institución y para radio local y/o comunitaria se puede contemplar la posibilidad de incluir en la pauta a organizaciones tipo CORAPE.
En medios impresos: artes para medios impresos de 1/8, 1/4, 1/2, roba página, 1 pagina, y/o el formato que requiera la institución, de acuerdo con el medio; pauta de lunes a domingo; full color y/o blanco y negro.
En medios digitales: inclusión de influencers en las campañas, de ser el caso y herramientas de escucha activa digital. Entre los puntos a tomar en cuenta para la pauta en digital están: presentar un mínimo de 20 redes sociales y/o plataformas digitales. También incluir mínimo 5 influencers locales y/o 5 nacionales.
