Quito, 21 oct (La Calle).- El nuevo diseño de la marca país estuvo a cargo del consorcio FutureBrand – McCANN, la primera empresa tiene su sede en Londres, mientras que la segunda es el cuarto holding más grande en la industria publicitaria. Estas empresas se adjudicaron este proyecto por medio del concurso público que realizó el Ministerio de Turismo que buscar cambiar la marca país actual.
Mabeca Corporation, el nombre de McCann en Ecuador es también la empresa publicitaria con la que la presidencia tiene un contrato de USD 2.2 millones en servicios publicitarios para mejorar la imagen del presidente Guillermo Lasso.
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El proceso
Una publicación en el Servicio Nacional de Compras Públicas (SERCOP) señala como fecha 29 de septiembre del 2022 la publicación para el concurso de Contratación del servicio para el desarrollo de la estrategia comunicacional y diseño de la marca país. En los archivos se indica que dos empresas Mindshare, con sede principal en Nueva York y con oficina en Quito y Mabeca Corporation. Sin embargo, al no presentar los requisitos pedidos, este primer concurso quedó desierto el 31 de octubre del 2022.
Una segunda publicación para este mismo concurso presentó cinco concursantes, entre los que se encontraba o accionista mayoritaria a la compañía Alxima Holding Corporation S.A, una de las accionistas de Mabeca. También figuraba el nombre de Mario Benavente Cannon, un ciudadano peruano que es su mayor accionista.
La Resolución NRO. 2022-217 adjudicó al consorcio formado por FutureBrand y McCann como los ganadores para desarrollar la marca país. La ejecución tenía que hacerse en 273 días y se les pagó USD 698.896 por el trabajo. Puede revisar el contrato, aquí.
El ganador debía realizar un mínimo de «tres propuestas de identidad gráfica, con
el detalle de las razones y metodología que se utilizó para el desarrollo de la identidad gráfica de cada propuesta», según refleja el informe de necesidades del concurso.
Los ecuatorianos tenemos hasta el 26 de octubre para votar por la nueva gráfica de la marca país que se encuentra en el siguiente enlace. FutureBrand, en solitario, desarrollo los logos país de Perú, Costa Rica, Guatemala, Chile, Haití y Bolivia.
En el proceso de votación preguntan si tiene nacionalidad ecuatoriana o es extranjero. También la edad, el correo electrónico, la provincia, el género. Después presentan los tres tipos de marca país.
