Ecuador – Octubre 2024 – Heineken® Ecuador ha sido galardonada con el prestigioso premio EFFIE en la categoría marketing experiencial, un reconocimiento a la excelencia en la industria del marketing, por su campaña Player 0.0, que transformó una activación de producto en una experiencia inolvidable de e-sports y consumo responsable.
La campaña, dirigida a jóvenes ecuatorianos, tuvo un gran desafío: cambiar la percepción de los consumidores sobre la cerveza sin alcohol. Con el objetivo de conectar de una manera auténtica, Heineken® 0.0 llevó a cabo una actividad donde los participantes vivieron la adrenalina de un simulador de Fórmula 1 profesional, en 5 centros comerciales de 3 ciudades, donde los participantes, además pudieron disfrutar de la cerveza sin alcohol.
La marca hizo un evento de la final del torneo nacional del simulador de carreras, reforzando el mensaje de la campaña: “El mejor conductor es el que no bebe, excepto si es Heineken® 0.0”. Max Verstappen, tres veces campeón del mundo de la F1®, fue el embajador principal de esta iniciativa a nivel global, destacando la importancia del consumo responsable.
Pamela Ormaza, Brand Manager de Heineken® 0.0, comentó: “Estamos orgullosos de ser reconocidos por esta campaña, que no solo ofreció una experiencia divertida e innovadora, sino que también promovió un mensaje clave de consumo responsable.”
Este premio reafirma el compromiso de Heineken® Ecuador con su estrategia global de sostenibilidad, “Brindar un Mundo Mejor”, enfocada en el consumo moderado, la conducción segura y la protección de menores de edad frente al consumo de alcohol.
